
瑞幸这回真的放大招了!刘亦菲成了全球代言人,这个消息一出,整个互联网都沸腾了。
上午那会儿,瑞幸官博一发海报,网友们瞬间炸锅。平时仙气飘飘的"神仙姐姐",这次走起了日常路线。米白色针织衫配上自然妆容,手里拿着那杯标志性的小黑杯,笑容甜美得让人心动,那个眨眼的小动作更是可爱到不行。
数据说话最直接——微博刚发出去不到一小时,转发评论加起来就破了百万大关。不只是娱乐博主在刷屏,连财经大V们都坐不住了,纷纷下场分析。小红书和抖音上,到处都是"跟着刘亦菲喝咖啡"的打卡视频,连门店员工都反馈说,今天来点单的年轻人特别多,大家都在兴奋地聊着这个代言。
瑞幸App的用户活跃度也跟着飙升。打开软件,刘亦菲的代言形象已经霸占了开屏页面。听说内部为了选这个人选,前前后后折腾了好几个月,从知名度到形象匹配度,再到粉丝群体的重合度,方方面面都考虑到了。
刘亦菲在大家心里一直是那种低调又有质感的女演员,《梦华录》这些作品再次证明了她的实力。瑞幸呢,经历了起起伏伏后,现在更专注产品本身,生酪拿铁那些爆款就是最好的证明。门店数量破万,盈利状况也不错,这些都说明他们找到了自己的节奏。
从目标客群来看,瑞幸主要服务年轻上班族和学生,追求的是方便、实惠、品质。刘亦菲的粉丝年龄跨度很大,从80后到00后都有,这正好帮瑞幸打开了新的市场空间。加上她在海外也有不少粉丝,跟瑞幸的国际化战略完美契合。
这次的宣传物料真的很用心。没有华丽的服装,没有夸张的造型,就是简单的针织衫,温暖的光线,营造出一种"就在身边"的感觉。这种亲近感跟瑞幸想要传达的"每天一杯好咖啡"的理念特别搭。
业内专家都看出来了,瑞幸的策略在转变。以前靠优惠券和社交裂变快速获客,现在开始请顶级明星代言,说明他们要把品牌做起来了。目标不再是简单地让人喝到,而是要让人认可这个品牌的价值。有营销人说得好,这就是用明星的质感来提升品牌的质感。
线下动作也很快,印着刘亦菲形象的杯套、包装袋已经陆续到位。国贸那家店的店长说,今天一早就有人专门来问有没有相关的周边产品。App里还推出了签到送明信片的活动,让用户参与感更强。
网上的讨论也是热闹非凡。粉丝们自然是一片欢腾,财经博主们则在计算这笔代言费的性价比。虽然具体数字没公布,但大家都知道这不是小数目。还有人开始盘点刘亦菲的代言清单,把瑞幸跟她的其他品牌放在一起比较,觉得这种搭配还挺有意思。
豆瓣生活组里,网友们自发发起了一个投票:"你觉得刘亦菲和瑞幸搭吗?"结果八成以上的人都说很搭,觉得意外但合理。支持的人认为,刘亦菲给人的感觉是"有品质但不装腔作势",瑞幸也是"好喝又实惠",两者的精神内核确实一致。反对的人则觉得刘亦菲太高冷了,跟大众品牌不太匹配。
数据不会撒谎。"瑞幸代言人"、"刘亦菲瑞幸"这些关键词的搜索量蹭蹭往上涨,创了半年来的新高。连淘宝上都出现了"刘亦菲同款咖啡杯"这样的周边商品。
天南海北猫冬大赏#
校对 廖晴
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